Principales tendencias de marketing en Instagram: qué esperar en 2021
A lo largo de los años, Instagram ha pasado de ser una acogedora red social donde puedes compartir tus selfies con tus amigos a una de las mayores plataformas de marketing digital. ¡Eso es lo que llamamos crecimiento! Aunque esta red social impulsó sus oportunidades de marketing para las empresas después de ser comprada por Facebook, también conocida como la plataforma de marketing de redes sociales número uno del mundo, el potencial estaba ahí y sigue creciendo.
Hemos recopilado once tendencias para su cuenta de Instagram empresarial para darle a su marca una audiencia y un impulso de participación en 2021.
Uso de historias en video
Las historias tienen una mejor tasa de impresión que las publicaciones, y su uso puede aumentar el conocimiento de su marca, así como promover su producto. Las historias de videos son imprescindibles para la estrategia de marketing de su empresa este año si desea que las personas se involucren con su contenido y se interesen en comprar sus productos o servicios.
Gracias a TikTok, la gente se acostumbró a videos verticales cortos y atractivos, y subirlos a tus Historias acercará tu marca a las personas. Cargue videos atractivos con pegatinas interactivas, gamifique la experiencia del cliente o promocione su empresa: las historias en video son adecuadas para atraer a seguidores en todo tipo de actividad.
Carruseles de Instagram
Una foto es buena, dos o tres son incluso mejores. Los carruseles pueden tener muchos usos, desde extender publicaciones de texto (si tiene una cuenta de experto) hasta mostrar sus productos o servicios. Algunos usos de los carruseles en los que podemos pensar:
- galerías de antes / después para negocios de la industria de la belleza;
- anuncio de una nueva línea de productos;
- galería de sesiones de fotos o portafolio pequeño para fotógrafos o diseñadores gráficos;
- galería de productos en oferta;
- citas de la galería del día para influencers.
Básicamente, puedes usar carruseles de Instagram para contarles a los seguidores tu historia; esto es parte de la tendencia narrativa en 2021. A pesar del estereotipo popular, a la gente le encanta lee publicaciones largas y explora más de una imagen a la vez. La tasa de participación en publicaciones como esa es más alta que en aquellas que tienen una sola imagen y, en general, las publicaciones con carruseles pueden ayudarlo a crear una mejor imagen de marca.
Etiquetas de compras
Si tu empresa se especializa en vender productos o eres un influencer con un historial de colaboraciones creativas, las etiquetas de compras son imprescindibles para tus publicaciones en 2021. De esta manera, tus seguidores no tendrán que buscar un enlace a la tienda y puede comprar artículos directamente desde las publicaciones.
Funciona de esta manera:
- 1. Asegúrese de tener una cuenta de Instagram comercial.
- 2. Abra el administrador comercial de Facebook conectado a su cuenta de marca, busque una pestaña Recursos - Catálogo y haga clic en "agregar catálogo".
- 3. Complete el catálogo con sus productos.
- 4. Elija una imagen, un video o un carrusel que contenga los productos a los que desea ponerle una etiqueta.
- 5. Antes de presionar el botón "Subir", elija "agregar etiquetas de compras" y productos de su catálogo en su contenido.
Esta opción crea muchas posibilidades para su negocio. En primer lugar, puede integrar los servicios de compras de Facebook en el carrito de compras de su tienda en línea, y sus clientes podrán realizar pedidos directamente desde Instagram. Y la siguiente gran característica es una opción de marcadores: cualquier persona que toque la etiqueta de compra puede agregar el producto a su lista de deseos.
Nota importante: esta función solo funciona si vende productos y no servicios.
Nanoinfluencers
El marketing de influencers es una de las herramientas de marketing más poderosas en Instagram porque las personas confían en sus influencers, incluso cuando se trata de decisiones de la vida cotidiana.
Los nanoinfluencers son blogueros con menos de 10000 seguidores (por lo general, se vuelven populares en círculos pequeños y nichos muy pequeños), por lo general, son sus pasatiempos y actividades secundarias sobre las que escriben en el blog.
¿Por qué ellos? Porque personas como esta no persiguen grandes números y se enfocan en su contenido, y tienen un gran porcentaje de la audiencia orgánica activa y atractiva, lo cual es perfecto para orientar su producto (si es del mismo nicho, por supuesto). < / p>
En la mayoría de los casos, los nanoinfluencers pueden promocionar su cuenta o producto en excelentes términos, a diferencia de los creadores de contenido con cientos de miles de seguidores, que pueden querer términos especiales para su colaboración.
Lo que necesita es una audiencia pequeña y exclusiva que esté interesada en su producto, y los nanoinfluencers seguramente pueden ayudarlo con la promoción.
Perfil auténtico
La gente adora el contenido sincero y odia las imágenes genéricas de las acciones: esta es la nueva era de la sinceridad. Y sí, puede beneficiarse de eso.
Publique publicaciones creativas y atractivas que muestren su individualidad o la de su marca, no las haga demasiado aburridas ni demasiado pulidas. Sea sincero, honesto acerca de sus valores y prioridades, y encontrará muchas personas que los compartirán con usted.
No copie el estilo de nadie y no intente hacer que su cuenta sea demasiado perfecta: perfecto no es honesto. La clave para ganarse el corazón de las personas es la individualidad.
Carretes de Instagram
Presentado en agosto de 20, los carretes compiten seriamente con TikTok. El objetivo del servicio es el mismo: videos cortos y atractivos con desplazamiento vertical. Si no está seguro de usar TikTok para su negocio pero definitivamente quiere probarlo, comience con Reels.
Los carretes te permiten subir videos por hasta 15 segundos, y el algoritmo de Instagram los muestra tanto a tus seguidores como a las personas que podrían estar interesadas en tu área de especialización. Esto es excelente para promocionar sus servicios y productos: cree videos atractivos que muestren las mejores características de sus productos o momentos cautivadores de sus servicios.
Para la industria de la belleza, puede mostrar el proceso de cualquier procedimiento o momentos detrás de escena. Para las marcas pequeñas, esta es su oportunidad de publicitarse ante un público más amplio. Explore las tendencias de los carretes, utilice esta función de forma inteligente y verá los resultados.
Las micro-marcas están en la parte superior
Lo mismo ocurre con los nanoinfluencers, las micro-marcas son el nuevo negro para 2021. Esto se debe principalmente a la pandemia cuando la gente comenzó a apoyar a las pequeñas empresas locales en lugar de a las corporaciones.
Las micro-marcas son sinceras sobre sus valores y honestas sobre las características de sus productos. Si tiene una pequeña empresa local, base su estrategia de marketing desde un punto de vista de micro-marca: centrado en la comodidad y los valores del cliente en lugar de perseguir grandes números.
Estar más cerca de las personas significa que puede ganarse su confianza más fácilmente, y hoy en día esta confianza significa mucho más que en tiempos prepandémicos. Concéntrese en su audiencia y déjeles que le cuenten su historia a sus amigos; así es como nacen los mejores defensores de la marca.
Menos refinado, más atractivo
La gente ya se ha cansado de videos perfectos en su feed e historias. Melodías divertidas, transiciones geniales, títulos con estilo: he estado allí, hecho eso. En 2021, tu audiencia quiere algo fresco y crudo, así que dáselo.
El mundo no explotará si publicas un video atractivo en tus Historias sin una edición perfecta. De hecho, hay más posibilidades de que sus seguidores lo vean hasta el final en lugar de desplazarse más allá porque a nadie le gusta cuando alguien les muestra una promoción obvia de forma regular.
Como dijimos, sea honesto, imperfecto, concéntrese en los valores y las características. Demuestre que su marca es la mejor no a través de una edición extrema, sino a través de contenido único y confiable.
IGTV
Los videos largos son excelentes para múltiples objetivos:
- crear guías visuales detalladas;
- colaboraciones creativas;
- salvar vidas importantes para volver a visitarlas;
- blogs de vida;
- crear imágenes de diferentes eventos;
- mostrando la línea de productos de su marca en detalle.
Si bien Instagram Feed no le permitirá publicar un video de más de 60 segundos, IGTV no tiene este límite de tiempo. Es como YouTube sin YouTube real.
Nota importante: no te olvides de las políticas de la comunidad de Instagram y revisa la seguridad de tus videos: Instagram no te permitirá publicar contenido engañoso, provocativo o peligroso.
Publicación habitual
No decimos que publicar algunas publicaciones al día sea una nueva tendencia (de hecho, solo unas pocas industrias pueden hacerlo sin dañar su número de seguidores). Lo que queremos decir es que programar tus publicaciones e historias es genial.
La coherencia es lo que impulsa a Instagram como plataforma: el algoritmo degradará sus publicaciones en el feed si no ha estado publicando contenido durante mucho tiempo. Cree un cronograma para su plan de contenido y use una de las herramientas para programar sus publicaciones: Facebook Business Suite o Creator Studio, por ejemplo.
La coherencia es una de las mejores formas de mantener a su audiencia comprometida todo el tiempo; no desaparezca y no perderá seguidores ni su interés en su empresa.
Métricas avanzadas
Como plataforma, Instagram ha crecido mucho más allá de las proporciones de me gusta a comentarios. Las métricas de hoy pueden ser bastante complicadas: tasa de reproducción de video de 3 segundos, ROI, clics en perfiles o enlaces, etc. Para obtener una visualización explícita de estos datos y analizarlos de la manera adecuada, necesitará una herramienta o dos para realizar un seguimiento de estas métricas.
La cuestión es que Instagram complica sus algoritmos con cada día que pasa, por lo que cada métrica puede ser importante para su estrategia de marketing. Estos números influyen directamente en sus ventas, por lo que es posible que desee vigilarlos para realizar un seguimiento de los cambios en la eficiencia de marketing de su cuenta de Instagram.
Muchas personas influyentes usan Instagram Insights, la herramienta de métricas predeterminada que viene con la cuenta Business, pero para las empresas que dependen de las tasas de venta, es posible que desee una herramienta más perspicaz. Saber lo que significa cada métrica lo ayudará a lograr sus objetivos comerciales con menos gastos de marketing.
Conclusión
Las tendencias de marketing de Instagram de 2021 siguen el camino de 2020, utilizando las mismas herramientas y técnicas, pero con un significado ligeramente retorcido. Ampliar su experiencia de marketing con estas herramientas puede ayudarle a desarrollar una mejor imagen de marca y a conseguir una audiencia más fiel.
Sin embargo, esto no significa que esté obligado a seguir todas las tendencias que describimos en este artículo. Elija sabiamente porque cada negocio es único y exige un enfoque individual de marketing. Desarrolle su estrategia únicamente en función de sus objetivos comerciales y no se olvide de las necesidades de su audiencia.
Taylor Brooks
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